경제학 더하기 심리학, 행동 경제학이란

행동경제학의 정의

  행동경제학은 경제학과 심리학을 결합하여 개인과 집단의 경제적인 결정과 행동을 이해하고 분석하는 학문 분야입니다. 기존의 전통적인 경제학에서는 합리적인 경제 주체로서의 개인을 전제로 하였지만, 행동경제학은 인간의 심리적, 인지적, 사회적 요인이 경제적인 선택과 행동에 미치는 영향을 강조합니다.

 

 

  행동경제학은 다음과 같은 개념과 원리를 연구합니다. 첫번째는 한정된 합리성입니다. 개인들은 항상 완전하고 이상적인 합리성으로 경제적인 결정을 내리지 않습니다. 대신, 인지적 제약이나 정보의 한정성으로 인해 제한된 합리성을 가지고 경제적인 선택을 합니다. 두번째는 편향과 오류입니다. 행동경제학은 인간의 편향적인 사고와 판단에 초점을 맞춥니다. 예를 들어, 손실 회피 성향, 현재 시점에 대한 과대평가, 대안의 비교 부재 등이 경제적인 판단에 영향을 미칠 수 있습니다. 세번째는 시장의 비효율성입니다. 행동경제학은 경제 시장이 항상 효율적이지 않을 수 있다는 것을 주장합니다. 개인들의 행동이 완벽한 경제적 균형에 도달하지 못하거나 시장 가격이 왜곡될 수 있습니다. 네번째는 정책적 개입입니다. 행동경제학은 정부나 기업 등이 개인들의 행동을 조정하고 개선하기 위해 행동적인 개입을 할 수 있다는 것을 강조합니다. 예를 들어, 선택 구조를 변경하거나 정보 제공을 통해 개인의 선택을 유도할 수 있습니다. 행동경제학은 현실적이고 심리학적인 요소를 고려하여 경제적인 행동을 이해하고 설명하는 데에 활용되며, 정책 결정과 경제 시스템 설계에도 영향을 미칩니다.

 

 

행동경제학의 주요 이론

1. 소비자의 한정된 합리성

  개인이 완전하고 이상적인 합리성으로 소비 결정을 내리지 않는다는 점을 강조합니다. 소비자는 자원의 한정성, 정보 부족, 인지적 제약 등으로 인해 합리적인 결정을 내릴 수 없는 상황에 처할 수 있습니다. 이러한 한정된 합리성은 소비자들이 간편성, 기본선택, 사회적 영향 등을 고려하여 소비 결정을 하게 됨을 설명합니다.

2. 손실 회피 성향

  손실에 대한 인식과 대응 방식이 경제적인 판단에 영향을 미친다고 주장합니다. 손실을 피하는 것에 대한 우려로 인해 개인들은 더 보수적이고 안전한 선택을 할 가능성이 높아지며, 이는 투자나 위험에 대한 의사결정에 영향을 미칠 수 있습니다.

3. 시간적 근접성 바이어스

  현재의 만족을 미래의 만족보다 높게 평가하는 경향을 설명합니다. 개인들은 당장의 만족을 추구하는 경향이 있어 장기적인 목표나 저축 등에 소홀해지는 경향을 보일 수 있습니다.

4. 사회적 비교

  개인들이 자신의 소득, 소비 수준을 다른 사람과 비교하고, 이를 기반으로 소비 결정을 내리는 경향을 설명합니다. 개인들은 타인과의 상대적인 위치에 대한 비교를 중요하게 여기며, 자신의 소득이나 소비가 타인과 비교하여 어떻게 느껴지는지에 따라 소비 행동이 달라질 수 있습니다.

5. 선택 구조

  개인들의 선택은 제약과 환경에 따라 크게 영향을 받는다는 것을 강조합니다. 선택 구조는 선택의 옵션 개수, 정보 제공의 방식, 기본 선택 설정 등이 개인의 선택에 미치는 영향을 의미합니다. 선택 구조를 조정함으로써 개인들의 선택이 변화하게 할 수 있습니다.

 

 

행동경제학 사례

1. 퇴직 저축

  많은 사람들이 퇴직 시점에 충분한 자금을 마련하지 못하는 이유 중 하나는 시간적 근접성 바이어스입니다. 개인들은 당장의 소비를 우선시하여 장기적인 저축을 소홀히 할 수 있습니다. 이를 해결하기 위해 퇴직 저축 계획에서는 자동화된 저축 방식을 도입하여 개인들이 자동으로 일정 금액을 저축하도록 유도하거나, 적절한 인센티브를 제공하여 저축 동기를 강화할 수 있습니다.

2. 소비자의 선택 구조

  선택 구조는 개인의 소비 결정에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 식당의 메뉴판에서 가장 먼저 나오는 항목이 개인들의 주문 선택에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 또한, 기본 선택 설정을 활용하여 개인들이 선택을 변경하지 않는 한 고정된 선택을 할 가능성이 높아집니다. 이를 이용하여 개인들이 건강한 식사를 할 수 있도록 선택 구조를 조정할 수 있습니다.

3. 재정관리와 부채 관리

  개인들의 소비 패턴은 손실 회피 성향과 관련이 있습니다. 예를 들어, 개인들은 손실을 피하기 위해 신용 카드를 통해 소비하거나 대출을 이용할 수 있습니다. 행동경제학은 이러한 행동을 이해하고, 개인들이 부채를 효과적으로 관리하고 재정상황을 개선할 수 있도록 돕는 다양한 접근 방식을 제시합니다.

4. 에너지 소비 감소

  행동경제학은 개인들의 행동이 에너지 소비에 영향을 미칠 수 있다는 점을 강조합니다. 예를 들어, 에너지 소비에 대한 피드백과 비교 정보를 제공하여 개인들이 에너지를 절약하는 행동을 더 적극적으로 취할 수 있도록 할 수 있습니다. 또한, 선택 구조를 조정하여 에너지 효율적인 제품이나 서비스를 선택하도록 유도할 수 있습니다.